Reconnue pour son expertise en marketing RH, l'agence sept24 a marqué sa présence au World Employer Branding Day. Gabriel Tremblay, membre de l'équipe, a accepté de nous révéler ses observations et de nous dévoiler les tendances émergentes en matière de marque employeur.
D’abord, peux-tu nous parler un peu de l’événement? En quoi consiste-t-il, pourquoi est-il important et pourquoi ton agence y a-t-elle assisté?
Certainement! Le World Employer Branding Day, c’est le plus gros événement de la planète en marque employeur. Les plus grands employeurs à l’international y sont, tels Lego, EY, Booking.com, Amazon, Siemens, Indeed, Kaufland, Lidl, Primark et Activision. La clientèle RH sénior et beaucoup d’exécutifs sont là pour en connaître plus sur les dernières tendances en marketing RH et en expérience employés.
Voilà pourquoi nous avons éprouvé beaucoup de plaisir à offrir une conférence là-bas. Les organisateurs nous ont sélectionnés pour notre expérience, notre créativité et notre dynamisme. En plus d’être là pour démontrer notre expertise et partager nos points de vue, nous avons vraiment pu tâter le pouls de l’industrie. Comment les employeurs se comportent-ils en Roumanie? Au Brésil? Est-ce la même chose au Portugal? En Suède? 24 conférences en 2 jours, incluant celle que nous avons animée, ce n’est pas rien!
Quels sont les moments clés de ton expérience là-bas?
Notre présentation, sans l’ombre d’un doute! Beaucoup de préparation pour en arriver là, mais présenter les fruits de nos expériences terrain, ça l’amène toujours une belle dose d’adrénaline.
Notre conférence s’intitulait « From weaknesses to winning: How changing perception will optimise your employer brand ». On éduquait les gens sur les façons de transformer une faiblesse organisationnelle en force. En ajoutant de la reconnaissance et de la communication interne plus transparente envers les talents, les perceptions de ceux-ci seront transformées. Votre marque employeur en bénéficiera, et votre marque consommateur aussi. Parce qu’au final, perception is reality.
Sinon, les rencontres là-bas restent des moments clés, sans l’ombre d’un doute. Avoir l’opportunité de discuter avec les responsables marque employeur de Amazon, Activision et Kaufland, comprendre leur réalité, partager nos idées, ça vaut de l’or! Je devenais une éponge en les écoutant et en regardant leur conférence.
Finalement, le simple fait d’être en voyage, ça change tout! En dehors du cadre de l’événement, le simple fait d’aller au restaurant manger des bitterballen (mets typique hollandais), de sillonner les rues et canaux d’Amsterdam ou bien d’aller prendre une pinte de Heineken en jasant de notre conférence à venir, c’était magique.
As-tu remarqué des tendances émergentes ou des innovations qui t’ont marqué ou surpris?
Les tendances émergentes qui m’ont marqué le plus sont les programmes ambassadeurs (advocacy programs). Décidément, mettre ses employés au centre des actions RH, c’est rendu la norme. Mais peu le font efficacement. J’ai pu faire la rencontre lors de l’événement de Cameron Brain, le CEO de EveryoneSocial qui disait « Everybody is a marketer ». En d’autres termes, pas besoin d’œuvrer dans le monde de la publicité, tout le monde a le pouvoir d’être un ambassadeur et de faire du marketing en criant haut et fort les avantages de son travail et pourquoi l’entreprise pour laquelle il travaille est un bon employeur. Et ça, les employeurs l’ont compris! Ils laissent donc leurs employés faire la publicité pour eux.
Notre présence là-bas nous a aussi confirmé que nous sommes à l’avant-garde chez sept24. Les marques employeur que nous créons sont créatives et très pertinentes. On veut être audacieux et distinctif dans ce que l’on propose à nos clients, sans s’éloigner de la recherche terrain faite au préalable. On a constaté que ce n’est pas le cas partout.
Suite à ton expérience, quel est LE meilleur conseil que tu pourrais donner à une entreprise concernant la marque employeur?
Soyez distinctif dans ce que vous faites, le prix à payer du statu quo est trop élevé. Pendant que vous jasez des semaines avec votre direction pour changer une petite virgule dans un texte, votre compétiteur aura déjà publié 5 vidéos virales sur Tik Tok. Tout va vite partout, c'est aussi le cas en marketing RH. Ne craignez pas de faire des erreurs, sortez des sentiers battus et utilisez vos employés pour passer votre message!
SIGMA-RH propose une suite Talents totalement intégrée à son SIRH. Flexible et modulaire, notre logiciel permet d’attirer les meilleurs talents, d’assurer leur rétention et d’optimiser les processus.
Faire une demande d'informationQui est sept24?
L’agence de marketing RH humblement ambitieuse.
Point final. Point de départ.
On a l’objectif de changer le monde du travail. On aide les gestionnaires d’entreprise à développer leur marque employeur, à créer des campagnes de recrutement, à améliorer leur expérience candidat et leur expérience employé. On bâtit des identités authentiques basées sur des valeurs de diversité et d’inclusion. On imagine des positionnements et des images de marque solides. Mais ce n’est pas tout : on est convaincu.es que l’expérience employé influence l’expérience client. La combinaison de ces deux expertises marketing – employé et client – nous rend uniques.
Plus qu’une agence de marketing RH, sept24 rassemble des agent.es de changement positif.
Pour en savoir plus: sept24.com